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数字广告业大洗牌

对于数字广告销售商,2021年的成功是难以复制的。疫情期间,随着工作、游戏和购物都转到线上,互联网广告异军突起。据研究公司eMarketer统计,2021年美国互联网广告支出达2110亿美元,同比增长38%,而此前5年的平均增速为21%。Pinterest和Snap等小型社交媒体公司在个别季度实现的收入同比增速高达3位数。甚至Alphabet(Google母公司)和Meta(Facebook和Instagram母公司)这样的巨头在2021年也取得了50%的增长,它们在全球数字广告收入中占比分别为三分之一和五分之一。

与之相比,2022年就黯然失色了。7月21日,Snap报告其二季度收入同比增长13%,是该公司成立以来最差的。在给投资人的信中,该公司承认到目前该季度收入都“近乎持平”。市场随之产生恐慌情绪,该公司股价下跌将近40%。第二天,同样依赖广告收入的Twitter也报告,其二季度收入比去年同期略有下降。

这引发了人们对于在线广告行业健康性的担忧,拖累了行业巨头们的股价。7月26日,Alphabet公布其二季度销售增长率与Snap一样为13%,较去年同期的62%大跌。这虽不像人们预期的那么糟糕(消息发布后其市值还上涨了8%),但也是差强人意(该公司股价仍低于Snap暴雷事件前)。一天后,Meta宣布其季度收入首次减少,同比下降幅度为1%。

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