互联网平台们则成了最先感受到寒意的角色之一，包括阿里巴巴、腾讯在内的大平台，甚至放眼全球的Meta、Google和亚马逊，都没能逃过大趋势。
在相继披露的二季度财报中，“同比减少”或“放缓”成为各家平台广告收入的一致关键词。即便经历了后疫情的年中投放旺季，平台广告收入也没能恢复往日繁荣。
根据QuestMobile数据，2022年上半年中国互联网广告市场规模同比下降2.3%。
“企业营销投放去年以来就在收紧，而且对ROI的要求更高了。”有品牌代运营服务商如是说。
“勒紧裤腰带过日子”已经落在了行动上。
面对持续不确定的环境，品牌们的“精打细算”最直接的体现在了营销预算中。
QuestMobile报告显示，今年上半年互联网广告投放品牌数量已经同比下降了38.3%。而原本和营销强绑定的新锐品牌投放预算也在缩减，比如王饱饱甚至大幅减少了93.6%。
此外，公开数据显示，逸仙电商（完美日记母公司）二季度销售和营销费用同比减少了35.7%；小米集团二季度宣传与广告开支同比减少14%。
品牌究竟还有多少广告预算是留给平台的？
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